PND芯片成品杀价动作大

便携式导航装置(Personal Navigation Device；PND)在2007年圣诞节传统旺季于全球各地市场大放异彩，并在2008年中国农历年买气亦不差，但在产业及市场一片乐观声中，产业链却再度因过度乐观，品牌客户多要太多备料及渠道端堆满库存，造成2008年第1季度PND产品销售量已明显呈现节节败退态势，市场更悲观认为，以目前市场端库存过高问题来看，恐怕需要2个月以上时间才能消化。
IC设计业者指出，2008年第1季度全球PND产品市场出现库存过高声浪，加上GPS芯片龙头厂美商Sirf又大手笔下砍首季度营运目标后，面对近期PND产品市场需求弱势现况，恐怕会因库存过高问题而持续一段时间，全球GPS芯片市场价格应会加速下滑，而终端成品亦将重新启动一波最新价格战，以期能将目前渠道端及品牌业者的手中过高库存，在最短时间内清理完毕。
Sirf虽然在2007年第4季度交出营收逾1亿美元好成绩，然在传统旺季效应过后，公司预期2008年第1季度营收将仅剩7,000万美元，一度让Sirf股价闻声重挫，不料，Sirf近期再度下修本季度财务预测，营运目标仅剩6,000万美元，让Sirf股价从过去30美元跌到4.7美元，重挫逾80%。
事实上，全球PND产品市场未来何去何从，已成为业界讨论焦点，面对品牌手机大厂不断推出最新型GPS手机，加上高档汽车内建GPS比率持续攀高，甚至一些MP4及游戏产品亦开始搭载GPS功能，单独只有GPS功能的PND产品，能否如过去一样每年出现逾40%增长幅度，早被产业界及市场所质疑。
不过，每年销售量仍持续增长的PND市场，仍让许多业者觉得前景可期，尤其终端产品售价已下杀至不到人民币2500元水平，甚至仅1300元上下，全球PND产品市场一年可逾3,000万台需求量，甚至快速向上增长至5,000万~7,000万台水平，使得全球芯片供货商包括Sirf、Broadcom、STM、联发科、CSR及NXP等，纷纷抢食PND GPS芯片市场。
在全球芯片供货商共襄盛举下，全球GPS芯片市场报价已从2006年底10美元天价，一路下杀至不到5美元水平，甚至在2008年已有芯片业者喊出3~4美元跳楼价，就中、长期看来，2美元更将是GPS芯片正式大量应用在手机产品的甜蜜价格(sweet price)，这亦成为GPS芯片供货商当前首要课题。